后疫情时代的医美:市场逐步回暖,竞争激烈要靠产品突围

〖壹〗、后疫情时代医美行业呈现市场回暖但竞争加剧的态势，企业需通过产品创新 、合规经营及多元化市场策略实现突围 。

〖贰〗
、在新冠疫情防控新政策发布后 ，医美市场迎来了“报复性消费”
。医疗美容可分为手术类和非手术类
，其中非手术类又称为“轻医美 ”。

〖叁〗、医美板块：渗透率提升与国产品牌性价比优势驱动长期增长终端需求旺盛，国产品牌加速替代 市场渗透率快速提升：国内医美市场处于成长阶段 ，终端需求旺盛 。国产品牌通过性价比优势（如爱美客的嗨体系列）和研发技术提升（如重组胶原蛋白产品）抢占市场份额
。

〖肆〗 、医美行业再迎政策利好但二级市场反应冷淡
，主要因政策缺乏突破性改变
、行业同质化竞争激烈、市场对政策效果存疑以及医美机构盈利困境等多重因素叠加影响。

〖伍〗 、后疫情时代资产荒问题凸显 在近日举行的陆家嘴论坛上，易会满主席提出下一阶段全球流动性充盈甚至泛溢是大概率事件 ，各主要金融市场将可能共同面临“资产荒
”的挑战，优质上市资源的竞争会更加激烈 。在全球低利率和宽松货币背景下
，资产荒将在全球金融市场出现。

欧莱雅蓝挺元:中国成全球第二化妆品市场,科技赋能美妆规模年增长约17.1...

欧莱雅中国消费者中心项目总监蓝挺元指出，中国化妆品产业在疫情影响下逆势增长 ，成为全球第二大市场
，且科技赋能下美妆行业规模年增长约11%
。

疫情下的美业人:只靠线上救不了我的店,真实案例分享

〖壹〗、王静的美容院在疫情期间尝试线上运营，虽积累粉丝和预约订单 ，但复工后到店顾客寥寥
，最终发现仅靠线上运营无法拯救店铺，需结合线下服务与品牌建设。店面停运 ，损失百万王静作为专业美容师出身
，积累了5年美容院管理经验后，于2019年初开设了自己的美容院 ，并在年末实现盈利 。

〖贰〗
、案例分享：小花碧玉、善颜美肌 、好肌友 小花碧玉：通过在线预约
、会员管理
，实现到店顾客办卡转化率高达50%，复购率高达73% ，同时通过裂变营销活动吸引新客户
。善颜美肌：借助有赞美业的营销、会员管理功能，新店开业1周售出200+会员卡
，公众号精准吸粉1000+。

〖叁〗 、精准定位流量来源，线上线下全渠道覆盖线上流量池：通过微信生态（朋友圈
、社群）、短视频平台（抖音 、快手）及本地生活服务平台（美团
、大众点评）构建线上获客矩阵 。例如 ，在抖音发布美容护理过程短视频
，结合团购链接引流至店；在美团设置“新人专享套餐”吸引首次体验
。

〖肆〗、南京依媛女子会馆创始人宋依纳（曾用名宋金花）深耕美业近二十载，以“匠心致初心 ，以美力焕新生 ”的理念
，从普通美容师成长为跨界专家，成为女性心中“美的引路人
”与“终身守护者”。 她的故事不仅是个人的奋斗史 ，更折射出中国美业从技术驱动向“身心疗愈 ”升级的深层变革 。

后疫情时代美业营销浅析

〖壹〗 、综上所述
，后疫情时代美业营销需要紧跟时代步伐，不断创新和升级
。通过数字化营销
、提升顾客心理账户、重视“小确幸”心理 、做好回头客的维护、利用大数据进行精准营销以及触动消费者的消费欲望等手段 ，美容机构可以在激烈的市场竞争中脱颖而出
，实现可持续发展。

〖贰〗
、结语：后疫情时代，医美行业需以产品创新为矛、合规化为盾 、生态协同为网 ，在市场回暖中抢占先机 。企业需摒弃“赚快钱
”思维，聚焦长期品牌建设与技术积累
，方能在竞争中实现可持续增长
。

〖叁〗
、百年美提出的“轻养生”理念，是后疫情时代美业应对消费升级与行业焦虑的创新策略 ，其核心在于通过模式、服务 、体验的全面革新
，满足新一代消费者对健康与品质的双重需求。

宛央谈美业|疫情下美容院老板自救的三种方法?

疫情下美容院老板自救的三种方法为新媒体运营
、存量运营和精细化运营 。具体如下：新媒体运营：传统美业门店需重视新媒体渠道，如小红书、抖音 、微博
、B站、美团 、大众点评等平台。这些是未来5-10年主流获客和口碑建设渠道 ，当前布局竞争者较少
，可抢占先机
。通过内容输出吸引潜在客户，建立品牌影响力。

百年美“轻养生
”:后疫情时代消费升级的美业应对之策

百年美提出的“轻养生”理念 ，是后疫情时代美业应对消费升级与行业焦虑的创新策略
，其核心在于通过模式
、服务、体验的全面革新，满足新一代消费者对健康与品质的双重需求 。后疫情时代美业的困境与消费升级趋势传统美业的局限性：长期依赖员工手法 、护肤品及保健品 ，服务模式单一且项目固化
，导致客户体验参差不齐，客群萎缩
。

百年美“轻养生 ”：后疫情时代消费升级的美业应对之策 在后疫情时代 ，随着消费者健康意识的显著提升和消费结构的不断升级，传统美业面临着前所未有的挑战与机遇。百年美
，作为美业市场的一股清流，以“轻养生
”为核心理念 ，为行业转型升级提供了全新的思路与策略 。

百年美在美业赛道上开创的“轻养生”是一种融汇器具手法的综合方案
，其中备受瞩目的法式竹节UP+疗法，更是将精油与现代法式高端SPA服务完美结合 ，为当代年轻人提供了一种轻松便捷的养生方式
。

在当下这个快节奏的社会中
，越来越多的年轻人开始关注自己的身心健康，主动探索更加轻松和健康的养生方式。钵多罗音疗作为百年美“轻养生调理法 ”中的一个重要环节 ，为美业市场带来了更适合以家庭为消费单位、更轻松
、更治愈的健康管理方式 。

新手开一家百年美轻养生美容店需要遵循以下步骤：准备好充足的资金 开店需要真金白银的投入
，包括店面租金、装修费用 、设备购置
、首批进货、员工工资以及运营资金等
。建议预留至少能保证运营三个月的资金，以应对可能出现的资金链紧张情况。

建立共生机制 。 旅游 涉及面很宽很广 ，靠哪一家也不可能把所有的事做完
。因此
，需要用心整合各方资源实现共生 、共赢。要从I到WE，形成合力 ，更好地满足消费者的需求 。